Normas de anuncios de Amazon de julio de 2026: nuevos títulos de 75 caracteres

Escrito por Zhiyi Wu

Publicado el 23 de julio de 2026 • 9 min de lectura

Las normas de anuncios de Amazon cambian el 27 de julio de 2026, y el cambio más visible es un título mucho más corto. Para la mayoría de los productos afectados, el límite bajará de 200 a 75 caracteres incluidos los espacios. Un nuevo campo Item Highlights proporcionará otros 125 caracteres para materiales, usos recomendados y detalles que ayuden a comparar productos.

La actualización crea una estructura de contenido nueva en lugar de eliminar toda la asignación de 200 caracteres. Los vendedores siguen teniendo 200 caracteres combinados, pero cumplen dos finalidades distintas. El título debe identificar rápidamente el producto. Item Highlights debe llevar detalles útiles que ya no caben en el título.

Esta división exige más criterio que recortar el final de cada título. Deben protegerse identidad, especificaciones esenciales, compatibilidad y lenguaje de búsqueda relevante, eliminando repeticiones y afirmaciones sin respaldo. Esta guía explica límites, posibles acciones de Amazon tras el plazo, reparto de información y migración del catálogo sin entregar decisiones importantes a una reescritura automática.

Cambios normativos de julio de 2026

Los nuevos límites comienzan el 27 de julio de 2026.

Item Highlights puede utilizarse para materiales, usos recomendados y detalles comparativos. Amazon afirma que el contenido es buscable y puede aparecer con el título en resultados y páginas de detalles.

• Excepción de categoría: Los tipos de productos multimedia siguen excluidos.
• Excepciones de marketplace: Egipto, Arabia Saudí, Turquía y Emiratos Árabes Unidos están excluidos del despliegue actual.
• Las reglas existentes continúan: Los títulos deben seguir evitando promociones prohibidas, símbolos innecesarios, palabras repetidas, afirmaciones sin respaldo e información de productos no incluidos.

Los vendedores de varios marketplaces deben consultar las plantillas locales antes de aplicar una regla a todos los feeds.

Actualizaciones de títulos después del plazo

Después del 27 de julio, los títulos de más de 75 caracteres se actualizarán gradualmente a una recomendación de IA. Amazon puede reorganizar información en lugar de cortar en el carácter 75.

Los anuncios siguen activos y se pueden editar ambos campos. Los propietarios de marcas reciben 14 días antes de la implementación para revisar, modificar o aprobar la recomendación en Review Listings Changes.

Para revisar un anuncio, abre Manage All Inventory, selecciona Edit y elige View enhancements. Comprueba identidad, compatibilidad, cantidad, afirmaciones e Item Highlights antes de aceptar. Después verifica el resultado y la página publicados.

Cómo redactar anuncios después del 27 de julio

La redacción debe empezar con datos del producto y decisiones del comprador, seguidos de prioridades de palabras clave y reparto de campos. Empezar con un título antiguo y recortar palabras hasta llegar a 75 puede eliminar contexto esencial y conservar repeticiones de poco valor.

Utiliza este flujo para reconstruir el anuncio como un sistema conectado de información.

Empieza por los datos del producto

Crea una ficha verificada de marca, tipo, modelo, variante, tamaño, cantidad, materiales, compatibilidad, contenido, usos, limitaciones y diferenciadores respaldados. Utiliza especificaciones, embalaje y documentación aprobada como referencia.

Prioriza el lenguaje de búsqueda

Agrupa los términos antes de escribir:

• Término principal: La frase más clara que nombra el artículo
• Términos de adecuación: Búsquedas de modelo, tamaño, compatibilidad, material o cantidad
• Términos de características y usos: Frases pertinentes para comparar opciones
• Sinónimos y cola larga: Lenguaje útil que no necesita una ubicación visible destacada

Relevancia, intención de compra y precisión van antes que volumen de búsqueda. La investigación de palabras clave de Amazon separa demanda principal de términos amplios que atraen al público equivocado.

Asigna cada campo

Redacta en este orden:

El título identifica. Item Highlights permite comparar. Las viñetas explican ventajas y evidencia. El vocabulario alternativo pertinente puede pasar a las palabras clave del backend de Amazon.

Comprueba la coherencia entre campos

Título, Highlights, viñetas, imágenes, A+ Content, etiquetas de variantes y atributos deben coincidir en material, tamaño, cantidad, compatibilidad y contenido. Un título «2 Pack» no puede acompañarse de una imagen con una unidad o viñetas que describen tres.

Las dos secciones siguientes proporcionan el método de redacción detallado para los campos más afectados por la política: el título de 75 caracteres y el atributo Item Highlights de 125 caracteres.

Crea el título de 75 caracteres

Un buen título corto protege primero la identidad. Sigue este orden:

1. Marca obligatoria
2. Término principal del producto
3. Modelo, compatibilidad, tamaño, cantidad o variante esenciales
4. Un diferenciador respaldado si queda espacio

Identidad del producto

Escribe la respuesta precisa más corta a «¿Qué se vende?». Utiliza el nombre que reconocen los compradores y evita lenguaje general de estilo de vida o promocional.

Especificaciones críticas

Conserva detalles que determinan la adecuación: tamaño, cantidad, modelo, voltaje, conector, variante o compatibilidad. Accesorios y recambios necesitan revisión humana para que acortar no cambie el significado de la compatibilidad con terceros.

Ubicación de palabras clave

Coloca pronto el término más claro. Elimina sinónimos repetidos, promociones, afirmaciones subjetivas, puntuación decorativa, características secundarias y términos poco pertinentes. El título puede terminar antes de 75 caracteres si ya comunica identidad y adecuación.

Redacta Item Highlights útiles

Utiliza los 125 caracteres para detalles concisos y objetivos que faciliten comparar después de aclarar la identidad.

Materiales y construcción

Indica materiales específicos documentados cuando afecten a durabilidad, comodidad, cuidado o preferencias. Utiliza «acero inoxidable» o «algodón orgánico», no «material prémium».

Usos recomendados

Los usos identifican entorno o usuario previsto, como viajes, cocinas pequeñas, exteriores o práctica inicial. Evita insinuar beneficios médicos, certificaciones o rendimiento sin respaldo.

Diferenciadores significativos

Son útiles la construcción apta para lavavajillas, almacenamiento plegado o filtros de recambio incluidos. Evita adjetivos vacíos como «increíble» y «alta calidad».

Utiliza frases cortas separadas por comas o punto y coma. No repitas el título ni conviertas Item Highlights en una lista visible de palabras clave del backend.

Matriz de mover o eliminar

Utiliza esta matriz al reestructurar un título largo.

Este ejercicio debe preceder a la reescritura. Evita tratar todas las palabras antiguas como igualmente valiosas.

Ejemplos de antes y después

Estos ejemplos en inglés son ilustrativos y conservan sus textos originales para mostrar los recuentos de caracteres indicados. Los requisitos de categoría y datos del producto siguen determinando la redacción final.

Funda de teléfono

Título anterior:

AeroGrip Clear Phone Case for iPhone 16 Pro, Compatible with MagSafe Wireless Charging, Shockproof Protective Slim Cover with Raised Camera Edge, Transparent, 1 Pack

Título nuevo, 62/75 caracteres:

AeroGrip iPhone 16 Pro Case, MagSafe Compatible, Clear, 1 Pack

Item Highlights, 79/125 caracteres:

Shock-absorbing TPU edges, raised camera protection, slim grip for everyday use

Identidad y compatibilidad permanecen en el título. Construcción y protección pasan a Highlights.

Limpiador facial

Título anterior:

PureKind Gentle Facial Cleanser for Women and Men, Fragrance-Free Daily Face Wash for Sensitive Skin, Non-Drying Gel Formula, Pump Bottle, 8 fl oz

Título nuevo, 49/75 caracteres:

PureKind Facial Cleanser, Fragrance Free, 8 fl oz

Item Highlights, 80/125 caracteres:

Gentle gel formula for daily cleansing; suitable for sensitive skin; pump bottle

El título conserva identidad, formulación y tamaño. Rutina, tipo de piel, textura y envase pasan a Highlights.

Organizador de cajones

Título anterior:

Ejemplo original en inglés: «Oakline Expandable Bamboo Drawer Organizer with Removable Dividers for Kitchen Utensils, Office Supplies, Makeup and Bathroom Storage, 17 to 23 Inches».

Título nuevo, 56/75 caracteres:

Oakline Bamboo Drawer Organizer, Expandable, 17 to 23 in

Item Highlights, 86/125 caracteres:

Adjustable storage tray with removable dividers for kitchen, office, or vanity drawers

El título conserva identidad, material y tamaño. Separadores y usos pasan a Highlights.

Una migración de catálogo más segura

Los catálogos grandes necesitan una migración controlada.

Priorización de ASIN

Registra marketplace, ASIN, longitud actual, ventas, gasto publicitario, familia de variantes, riesgo de compatibilidad, texto propuesto y estado de aprobación. Prioriza ingresos altos, compatibilidad compleja y títulos muy superiores al límite.

Borrador y revisión

Guarda la versión actual, clasifica cada frase, redacta ambos campos y vuelve a comprobar datos, variantes, afirmaciones y atributos. La optimización de anuncios asistida por IA acelera el primer borrador, pero debe aprobarlo un revisor que conozca el producto.

Actualizaciones por etapas

Actualiza primero un lote controlado. Confirma que se publican ambos campos, el texto de variantes sigue coherente y no desaparece ninguna especificación necesaria. Continúa después por prioridades.

Seguimiento de rendimiento

Captura una línea base de impresiones, tasa de clics, conversión, términos publicitarios y devoluciones. Utiliza una ventana coherente porque precio, inventario, publicidad, competencia y estacionalidad pueden cambiar simultáneamente.

Audita el anuncio completo

Un título conforme puede estar en una página débil. Imágenes, viñetas, A+ Content, oferta y señales de confianza también afectan a clics y conversión.

La herramienta Nexscope gratuita de comprobación de salud de anuncios de Amazon ofrece una auditoría inicial más amplia con un ASIN o URL de Amazon. Puedes elegir un marketplace compatible y revisar:

• Puntuación de calidad y acciones priorizadas
• Título, viñetas, imágenes y A+ Content
• Preparación SEO y ubicación de palabras clave
• Valoraciones, reseñas, precio, disponibilidad y confianza

El informe prioriza las siguientes correcciones. No sustituye conocimiento del producto, políticas de categoría ni verificación final en Seller Central.

Errores comunes de actualización

• Cortar en el carácter 75: Un corte mecánico puede eliminar modelo, cantidad o condición de compatibilidad.
• Mover la identidad a Highlights: El título debe identificar por sí solo el producto.
• Usar Highlights como almacén de palabras clave: Repetir aporta poco valor comparativo.
• Aceptar texto de IA sin revisión: Las recomendaciones pueden omitir contexto.
• Ignorar variantes: Los nombres de padres e hijos deben ser coherentes.
• Suponer que guardado significa publicado: Verifica la página del cliente.
• Prometer mejoras de posiciones: Amazon confirma que es buscable, no un impacto garantizado.

Conclusión

Las normas de julio de 2026 dividen 200 caracteres en 75 para el título y 125 para Item Highlights. Mantén identidad y adecuación en el título. Mueve materiales, usos y diferenciadores secundarios a Highlights.

Guarda la versión actual, prioriza ASIN importantes, verifica datos, prueba un lote controlado y supervisa rendimiento. La IA de Amazon ayuda con borradores, pero los vendedores siguen siendo responsables de la precisión de toda la página.

Preguntas frecuentes

¿Cuál es el límite de títulos de Amazon en julio de 2026?

Desde el 27 de julio de 2026, los títulos afectados deben tener 75 caracteres o menos, incluidos espacios. Se excluyen productos multimedia. El despliegue actual también excluye Egipto, Arabia Saudí, Turquía y Emiratos Árabes Unidos. Las directrices por producto y marketplace pueden añadir requisitos de formato. Confirma siempre el marketplace de destino antes de actualizar el catálogo.

¿Cuentan los espacios para el límite de 75 caracteres?

Sí. Letras, números, espacios y puntuación consumen la asignación. Utiliza un contador al redactar y verifica el valor guardado en Seller Central. No hace falta llegar exactamente a 75 si una versión más corta ya comunica identidad y adecuación. Cuenta la cadena final exacta, no su anchura visual estimada.

¿Qué es Amazon Item Highlights?

Item Highlights es un atributo nuevo de 125 caracteres para materiales, usos recomendados e información comparativa. Amazon indica que es buscable y puede aparecer con el título en resultados y páginas de detalles. Debe añadir información de apoyo en lugar de repetirlo. Utiliza frases concisas, objetivas y coherentes con el anuncio.

¿Es Item Highlights lo mismo que las viñetas?

No. Item Highlights ofrece detalles comparativos cortos cerca del título. Las viñetas explican características, ventajas, uso, contenido y objeciones con más profundidad. Utiliza título para identidad, Highlights para comparar rápidamente y viñetas para explicar. Evita repetir la misma frase en los tres campos. Cada uno debe cumplir una función distinta en la compra.

¿Se puede buscar el contenido de Item Highlights?

Sí. Amazon afirma que es buscable. No ha publicado un peso de clasificación garantizado ni confirmado que mover una palabra del título conserve el rendimiento. Mantén el término principal y la adecuación en el título y supervisa resultados al mover atributos secundarios. Prueba ASIN importantes antes de aplicar el patrón ampliamente.

¿Qué pasa si el título sigue superando 75 caracteres?

Amazon indica que los títulos de más de 75 caracteres se actualizarán gradualmente a una recomendación de IA. Los anuncios siguen activos y se pueden editar ambos campos. Los propietarios de marcas reciben 14 días antes de aplicar recomendaciones para revisarlas, modificarlas o aprobarlas. Preparar texto aprobado pronto reduce el riesgo de perder contexto. Revisa la página del cliente tras publicar cada cambio.

¿Debe pasar a Item Highlights toda palabra clave eliminada?

No. Conserva identidad e información crítica de adecuación en el título. Mueve materiales útiles, usos y comparaciones a Highlights. Coloca sinónimos y nombres alternativos pertinentes en el backend cuando se permita. Elimina lenguaje repetido, irrelevante, promocional o sin respaldo para que cada frase aporte valor. Prioriza claridad antes que llenar cada carácter.

Fuentes

1. Amazon. (2026). Las actualizaciones para mejorar los títulos empiezan el 27 de julio. Consultado en sellercentral.amazon.com
2. Amazon. (2026). Requisitos y directrices de títulos de productos. Consultado en sellercentral.amazon.com
3. Amazon. (2026). Normas de páginas de detalles de producto. Consultado en sellercentral.amazon.com
4. Amazon. (2026). Tipos de productos multimedia. Consultado en sellercentral.amazon.com